前段时间,有幸去了泾县的桃花潭景区,深深的为景区内青山绿水的自然景观和白墙黛瓦的古建筑所陶醉,同时,也被王伦和李白之间友情所感动,特别是王伦邀请李白的动人故事仿佛给我上了一堂生动的营销课,令我脑洞大开。 先说下故事吧。唐朝天宝年间,汪伦听说大诗人李白旅居南陵叔父李冰阳家,便写信邀请李白到家中做客。信上说:“先生好游乎?此处有十里桃花。先生好饮乎?此处有万家酒店。”李白素好饮酒,又闻有如此美景,欣然应邀而至,却未见信中所言盛景。汪伦盛情款待,搬出用桃花潭水酿成的美酒与李白同饮,并笑着告诉李白:“桃花者,十里外潭水名也,并无十里桃花。万家者,开酒店的主人姓万,并非有万家酒店。”李白听后大笑不止,并不以为被愚弄。汪伦留李白连住数日,每日以美酒相待,别时送名马八匹、官锦十缎。在古岸阁上设宴为李白饯行,并拍手踏脚,歌唱民间的《踏歌》相送,并又挑来两坛酒赠于李白。李白深深感激汪伦的盛意,作《赠汪伦》诗一首:李白乘舟将欲行,忽闻岸上踏歌声。桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情。 这事发生在几百年前的唐朝,当时看来或许真的就是一场纯真的朋友之情,但如果能和现在游人如织的旅游景点联系起来,又何尝不是一个很好的营销案例。汪伦通过邀请到圈粉无数的名人李白,使没有桃花、只有一家酒店的普通村落成了一个有名的旅游景区,而且还是千古不衰,不断繁荣。 剖析一下这个成功的案例,无非就是两个方面:一是投其所好;二是用心服务。 先说“投其所好”。营销要打动人心就要从客户的爱好入手。李白素爱酒,又喜欢游山玩水,汪伦正是用这两点抓住了李白的内心,从而取得了成功。打动人心的最佳方式,是跟对方谈论其最感兴趣的、最珍爱的事物,即投其所好。如果你这样做了,成功就会离你越来越近。“说别人喜欢听的话,双方都会有收获”,也正是推销冠军们的成功法则之一。对每一个客户,我们首先要发现对方的“闪光点”,善于发现对方美好的一面,从理解的角度真诚地去赞美别人。可以谈论小孩、宠物、花卉、旅游、运动、嗜好等,话谈的投机,就能和客户成为朋友,取得客户的信任,而不是生硬地去推销你的产品,让客户对你存有戒心。比如,你知道某人去过美国,如果你向他问及美国的事情,他一定会非常高兴或滔滔不绝地讲到美国的许多事情,即使你的目的只不过想问问有关美国入境的手续,而他也许会连带告诉你纽约帝国大厦的电梯快到什么程度。 再说“用心服务”。营销需要发自内心的为客户服务,只有融入了感情,倾注了心血的服务,才能具有极大的感染力和生命力,最容易为客户认同和接受。汪伦待李白可以说是尽到了心,不仅每日以美酒相待,别时还送名马八匹、官锦十缎。在古岸阁上设宴为李白饯行,并拍手踏脚,歌唱民间的《踏歌》相送。终于诚意感动了李白,才有了《赠汪伦》的千古名篇。“用心”光有笑脸是不够的,还要做到“真心、诚心、倾心、热心、细心、耐心”。要从心灵沟通开始,对每一客户都要用真心、真诚去传情达意,使彼此的交流顺畅。要爱岗敬业,树立为客户服务的理念,设身处地地为客户着想,从心灵的沟通开始,充分发挥现代科技的作用,通过微信、QQ等随时与客户进行沟通,掌握客户的需求,从小事做起,从点滴做起,对客户进行精准服务,把中国石油的优良传统传递给客户。用心服务不仅仅是个人的行为,也是中国石油企业文化的要求,从企业外部的角度来看,是企业对外的诚挚承诺,从企业内部的角度来看,是企业对内基本的文化规范。 |