研究状况

对红橙市场的SWOT分析

S——优势：

①该地气候适宜，产出来的红江橙多汁化渣、甜酸适中，广受消费者喜爱。从果农采摘进行初步人工筛选后，经过测量、糖分测试,再到清洗、贴标签、装箱排列的每一道工序精挑细选才能让消费者吃的满意，幸福感高。

②在讲好品牌故事的同时，有着高质量。“红江牌”红江橙多次被评为国家级优质产品、名牌产品，获得农业科技进步奖项，红江橙一度成为党和国家领导人接待外宾时的“国宴佳果”，有着“中国橙王”的美誉。

③近年，随着廉江红橙在市场的走俏，全市又掀起新一轮种植红橙热潮，廉江红橙主产区之一的青平镇新增种植面积更是达到5000亩。

W——劣势：

①由于红橙培育基地地处较为偏僻，交通不是特别便利，使用快递运送生鲜水果是个难题。

②没有大的龙头企业支撑。20世纪80年代在全国曾经辉煌一时的“长青模式”——农民自带土地入股，公司在产前、产中、产后等方面统一经营管理已一去不返。

O——机会：

由于正处于信息化时代的浪潮，可探索通过“互联网+”渠道，将红江橙传统营销方式与现代新媒体营销方式相结合，加大红江橙的宣传力度。通过系统化塑造廉江红橙，包括品牌传播、包装设计、网店建设和电商团队建设。要结合各大媒体的新闻报道、专题视频、杂志宣传、微信文章等多角度、多方位宣传红江橙，系统化地重塑着红江品牌。通过这些推广和社会反响，提升红江橙的品牌价值，带动全场红江橙价格稳步上涨，品牌的建设与推广要进一步促进当地的增收。

T——威胁：

正宗的红江橙不易买到，黄龙病为害致使原产地红江橙产量骤减。于是，一些不法商贩大量收购品质及口感均较差的外地红江橙，冒充正宗的廉江红江橙销往全国各地。市面上假冒红江橙，以次充好的现象屡见不鲜，消费者难以分辨，从而使这“国宴佳果”在消费者中的形象大打折扣，对红江橙的品牌形象造成了严重损害，销售难问题日渐显现，很多人感叹想吃也吃不到正宗的红江橙。

选题价值

深入民生发展

贯彻落实科学发展观,就必须着力解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题,将坚持以战略思维谋划民生问题,咬定‘民生战略’不放,提升民生保障水平,让改革发展成果更多地惠及广大人民群众。而调研廉江红橙正满足这些，我们从廉江市最大特产出发，通过对当地实地调研分析红橙给当地带来的效益，进而了解民情，实现红橙对当地人民的最大利益化。

助力乡村振兴

以“魅力橙乡、品牌廉江”为主题的2019廉江红橙节暨家电博览会在12月7日上午开幕，当天共签约项目11个，合同投资总额77.8亿元。依靠一个红橙“闯天下”，红橙产业已经成为了广东廉江市经济社会发展的助推剂：红橙+文化、红橙+旅游、红橙+小家电、红橙+家电……从2003年举办红橙节至今，“红橙+”的模式不仅收获了外界海量的关注，还为当地产业转型升级注入了强大动力。廉江是闻名全国的“中国红橙之乡”，廉江红橙是国家地理标志产品，风味独特，被誉为“国宴佳果”，廉江拥有全国最大的红橙种植基地。廉江红橙今年种植面积7万多亩，年产值达到15亿元，红橙的经营主体达到38家。从红橙上市至今，广东岭南红橙有限公司已经累计通过京东商城和京东网络平台销售红橙2000多吨，实现了岭南红橙进驻京东、天猫、盒马鲜生、沃尔玛超市，大润发超市等全国各大城市全渠道覆盖。借助现代互联网电商平台以及先进的物联网技术，廉江红橙已进驻上海、深圳等一线城市商超。“农业企业+政府异地推介平台”和“农业企业+物流企业+异地超市或批发市场”等销售模式，为红橙产业注入了新活力，让廉江红橙走向全国。

以红橙为代表的廉江特色农产品展销推介，组织评选“十大最美橙园”等,邀请廉江扶贫协作城市和友好城市一同参展，推介廉江—融水扶贫协作成果展和融水旅游文化，展销黑龙江省安达市特色产品，充分展示廉江城市发展新成果。近年来，廉江在红橙节会经济的带动下，县域经济发展势头迅猛。2018年，廉江跻身全国县域经济400强竞争力排行榜，位居全国第185位，并进入全国县级城市消费力排行榜100强；成功入选“2018—2020年创建周期全国文明城市提名城市”、全国首批创新型县（市）和“2018中国幸福百县榜”。